publicidad-ironia-practica

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En la actualidad el tema de impactar es más complicado de lo que era hace unos 20 años atrás ya que: el cambio de pensamiento, la disminución de tabus, el aumento de comunicación masiva, y demás evoluciones que a tenido la sociedad nos han vuelto casi insaciables con las cosas nuevas, queremos mayor impacto, y el ironismo es una arma para poder lograrlo.

El ironismo se practica con tal descaro que es como una abofeteada a lo que esta sucediendo, es publicidad que te deja pensando y aún más cuando la recargamos con un buen BTL “En pocas palabras el BTL (al igual que el marketing guerrillero) es olvidarse de las tan repetidas leyes del mercadeo - que predican los llamados gurús - y comenzar a ser altamente creativo e ingenioso para conseguir llegar al mercado objetivo, captarlo y conseguir que compre el producto o servicio que se está vendiendo..” Jorge E. Pereira-artículo BTL - Marketing Bajo la Línea.

Estas dos bombas ocasionan el gran impacto que quiere ver el consumidor el problema esta en que se necesita de una explosión continua de ideas, ya que nos acostumbramos y nos volvemos mucho más exigentes, para lograr siempre el mismo impacto o mayor. Aunque no se pueda generalizar con este punto de vista ya que no a muchos les gusta el ironismo o no todos entienden el mensaje correcto, necesitamos ser cauteloso al explorar con estas combinaciones.

Respaldándome con: “Se contempla que, en la actualidad, la producción publicitaria tiene presente estos recursos que dan lugar a una retórica participativa, siendo la base de la misma la ruptura de expectativas mediante la ironía, la sorpresa y el humor. La producción publicitaria tiene presente y juega con el principio de ruptura de expectativas recepcionales como medida para captar la atención de su público objetivo. La publicidad como diversión intenta evitar la huida de los receptores y lograr el debate y el recuerdo posterior. Los conceptos de ironía, sorpresa y humor resultan realmente utilices. “Dra. Manuela Catalá Pérez- Universidad de Zaragoza articulo “La participación del receptor como tendencia publicitaria actual"

“El hablante obliga al oyente a construir en común determinados sentidos en un juego placentero que pone de relieve la complicidad entre ambos.” Dra. Manuela Catalá Pérez- Universidad de Zaragoza articulo “La participación del receptor como tendencia publicitaria actual. Es decir, que nos podemos aferrar a la ironía como un medio de llegar más cerca de nuestro consumidor, generando fuerza en el contenido del mensaje, sin dejar atrás las advertencias nombradas.

Ya que el BTL y el ironismo forman parte controversial de la publicidad se nos vuelve algo agridulce para nosotros los publicistas, ya que el hecho de impactar y hacer parte de una decisión de compra causa el efecto deseado, es algo que difícilmente se volverá practico, como aparenta ser.

El conjunto de paradigmas de la publicidad forman reglas que al final lo que cuenta es vender nuestras ideas ya que lo que impacta es el resultado y los elogios del método vienen por añadidura.

¿Has visto por la calle personas que en cuestión de segundos son felices y de nuevo entran a la vida real, porque vieron una imagen o escucharon algo que los puso a recordar? pues es hay donde la publicidad quiere entrar a remover cada fibra de nosotros, un ejemplo de esto es Nike, cuando vez su logo inconfundible ¿Qué es lo primero que se te viene a la cabeza?

La publicidad le llama a esto posicionamiento “(positioning), según el vocabulario de términos publicitarios, es la palabra que designa al deseo concreto de una empresa para situar su marca y su imagen dentro de un segmento concreto del mercado, por medio de una percepción previamente establecida.” Ignacio Gómez Escobar Sistema de Información de Mercadotecnia e Investigación.

Entonces la publicidad utiliza nuestros sentimientos para verse lucrado, una conclusión personal y sincera, la cual no pretende ser déspota ante este tema, solo pretendo tener claro los referentes a los cuales la publicidad hace como principal objetivo atacar.

En consecuencia de esto todo esta fríamente calculado “La intención de compra, esto se refiere concretamente a saber cuales serán las acciones que tomara un cliente con relación a una compra en el futuro cercano, es decir, que marca piensa comprar la próxima vez que vaya a comprar.” Ignacio Gómez Escobar Sistema de Información de Mercadotecnia e Investigación.

¿En verdad somos tan absurdamente mecánicos que puedan utilizar esta tan sencilla y original forma de capturar nuestra atención hacia las marcas más vendidas del mundo?, cada ser es independiente de su forma de percibir las situaciones “Weilbacher en 1993 estableció que existen claras evidencias de que la lealtad de marca no ha sido un factor importante en la mayoría de los productos manufacturados; por el contrario, para él la mayoría de los consumidores actualmente no son leales. De hecho menciona que hay evidencia de que la lealtad de marca nunca ha caracterizado la conducta del consumidor en los últimos treinta años.

Su posición está basada en la hipótesis de Oshavsky y Granbois (1979) de que la mayoría de las decisiones de compra de los consumidores no se realizan de manera racional.
Considera esta hipótesis como un hecho demostrado y sostiene que las compras hechas por consumidores son irracionales pues éstos no leen continuamente etiquetas, ni prestan atención a los detalles publicitarios o evalúan productos de acuerdo a una batería preestablecida de atributos; en vez de ello, perciben a la mayoría de las compras que efectúan como acciones triviales que no requieren de gran atención.” por Javier Castillo, coordinador On-Premise, Coca-Cola FEMSA y ex alumno Licenciatura en Administración,
ITAM

No es tan solo un análisis de un consumidor, es la reunión de preconceptos obtenidos por cada ser que no puede ser generalizada para una simple regla de crear TOP of mind, top of hearth, y demás conceptos estándares de la publicidad.

Toda persona mayor o menor, delgada o fornida, con dinero o sin dinero, es categorizada por los mercadotecnitas y publicistas como "ignorantes", en el buen sentido de la palabra; es decir, cada cosa que se quiere comunicar usualmente no es conocida por ninguno de los posibles receptores, además siempre se quiere impresionar, agradar y llevarlos a consumir, lo cual los hace una completa víctima de la estrategia de estos profesionales.
No obstante, si no hubiera esta constante búsqueda por buscar el cómo llegar de esta manera tan impresionante a los consumidores, no abría riesgo alguno de tener un mejor porvenir; aunque suene utópico y sea difícil demostrar lo contrario, no somos inherentes a la constante evolución del hombre y su continuo afán por tenerlo todo bajo control; de una u otra forma llegaremos a manipular a otro ser para llegar a un fin.
Esto no es ningún secreto ni análisis científico, es una opinión evidente en el transcurso del diario vivir que puede ser transmitida a todos los receptores posibles, pero haciendo referencia a que muchos de éstos, no les interesa, se vuelve una parte de la “ignorancia del receptor”, es allí cuando nace el pensamiento: “si a los receptores no les interesa, no importa la calidad de información, sólo la respuesta”.
Observo esta conclusión y se me hace inocente e ingenuo aquel pensamiento, puesto el que una persona tenga una carrera o unos años de estudio no lo hace con mayor capacidad de análisis; es más, no lo hace diferente, a parte de unos conocimientos; aún así, hago énfasis en que la mente humana es única, por lo tanto cada ser humano lo es y no se tiene derecho alguno de subestimar otra mente, ya que se estaría subestimando al mismo.
En conclusión cada persona tiene una parte de publicista, de arquitecto, de bailarín, etcétera. Convirtiéndose en seres integrales y hambrientos de un constante vivir, que los hace mñaquinas pensantes y analíticas en cada segundo. Solo puedo decir: “la exposición a la información es lo que ejercita la capacidad de análisis del ser y su hambre mental lo que da fuerza a su respuesta” .

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http://www.youtube.com/watch?v=RsFLQLfOp2w&feature=related

Te encuentras las 24 horas del día frente a anuncios ya sea en la calle o en la casa, como: vayas, volantes, televisión, voz a voz, radio, megáfonos, todo lo imaginable está ante ti, solo con un objetivo: ¡que sueñes y luego compres! Pero cada vez se vuelve más complicado convencerte de que lo hagas.

http://www.flickr.com/search/?q=protesta+publicitaria

Es entonces donde la publicidad llega a límites ahora cuestionados. “Junto a los mensajes engañosos y discriminatorios de la publicidad de bebidas alcohólicas, los anunciantes también recurren a prácticas prohibidas como la publicidad enmascarada en producciones cinematográficas y televisivas o la utilización de productos pretexto para promocionar en televisión bebidas de alta graduación.”

En ellos ofrecen una vida de diversión, sexo y éxito, pero nada de esto es encontrado con tal gozo y planificación como se muestra en aquellos anuncios, es entonces donde cada uno de nosotros comienza a explotados vil mente con el juego de idealizarnos y pretender entrar a la publicidad misma y sentirnos “realizados”.

Ahora ubiquémonos en el lugar donde vives, tal vez hayas visto personas los cuales han abusado del uso de estos productos y ¿has visto en algún momento la escena publicitaria frente a tus ojos? La verdad no lo creo. Pero es tan absurdo el convencimiento de esta publicidad que se vuelve un ciclo vicioso por obtenerlo.

“Si no existe un control efectivo sobre los mensajes publicitarios engañosos o falsos, se presentará un clima de desconfianza en el mercado ya que las acciones de las empresas se tornan aún más impredecibles, en términos no sólo de su conducta sino también de las características de los bienes que producen. Esto a largo plazo generaría un incremento de la incertidumbre en el mercado”

Finalmente, si sigues idealizando algo que difícilmente es realizable y es tan rosa como suele serlo sencillamente te aconsejo que tengas frialdad al oír y ver todo lo que pasa ante ti; el buscar nuevos medios para llegar a este sueño es estar más cerca de ellos.
Sí, a engordar de buena publicidad y un no absoluto a adelgazar con ideas vagas y huecas.